백종원 빽햄 논란 사과문 골목식당 더본코리아 주가 총정리

백종원 빽햄 논란 사과문, 골목식당, 더본코리아 주가 총정리

 

요리연구가이자 기업인 백종원이 운영하는 더본코리아가 최근 여러 논란에 휩싸였다. 그의 브랜드 중 하나인 ‘빽햄’의 가격 논란을 비롯해, 원산지 표기법 위반으로 형사 입건되면서 여론의 뭇매를 맞고 있다.

한때 친숙한 이미지로 대중의 사랑을 받았던 백종원은, 이번 사태로 인해 브랜드 신뢰도를 크게 잃었으며, 더본코리아의 주가도 급락하는 등 후폭풍이 거세다.

 

더본코리아의 매출 구조는 특정 브랜드에 편중되어 있으며, 기업의 성장성에 대한 의문도 제기되고 있다. 이에 더해, 주가가 상장 당시보다 크게 하락하며 투자자들의 불안도 커지고 있다.

 

본 글에서는 최근 논란의 주요 내용과 더본코리아의 현재 상황, 향후 전망에 대해 심층적으로 분석해본다.

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1. 더본코리아 주가 하락 원인과 분석

더본코리아의 주가는 상장 직후 6만 4500원까지 상승하며 화제를 모았으나, 이후 지속적인 하락세를 보이며 현재 2만 9000원대까지 내려왔다. 이는 공모가(3만 4000원)보다도 낮은 수준이며, 특히 최근 논란이 지속되면서 투자 심리가 더욱 위축된 상황이다.

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주요 원인으로는 다음과 같은 요소들이 꼽힌다.

• 사업 구조의 한계: 더본코리아의 매출 절반 이상이 홍콩반점과 빽다방에 의존하고 있다. 한신포차, 새마을식당 등의 브랜드는 매출 기여도가 거의 없는 상태이며, 신규 브랜드 개발에 대한 성과도 미비하다.
• 원산지 표기법 위반 논란: 백종원이 운영하는 제품에서 원산지 표기법 위반이 적발되면서 신뢰도가 하락했다.
• 빽햄 및 기타 제품 논란: 빽햄의 높은 가격과 품질 논란, 감귤 맥주의 성분 문제, 브라질산 닭고기 사용 논란 등이 불거지며 소비자들의 반감을 샀다.

 

2. 빽햄 논란, 무엇이 문제였나?

빽햄은 출시 이후 ‘고가 논란’에 휩싸였다. 소비자들은 기존 시장에 나와 있는 제품들에 비해 가격이 비싸면서도 품질이 기대 이하라고 평가했다. 하지만 논란을 더욱 키운 것은 백종원의 해명이었다.

 

백종원은 “우리는 후발주자라 가격이 높을 수밖에 없고, 대량 생산하면 가격을 낮출 수 있다”고 설명했는데, 이 발언이 오히려 역효과를 불러왔다.

 

소비자들은 ‘골목식당’에서 백종원이 강조했던 ‘가격 경쟁력’과 배치된다는 점을 문제 삼았다. 평소 자영업자들에게 ‘가성비’를 강조했던 백종원의 입장이, 본인이 판매하는 가공식품에서는 정반대로 적용된다는 점에서 내로남불 논란이 커졌다.

 

3. 원산지 표기법 위반과 형사 입건

• 백종원의 더본코리아는 ‘백석 된장’과 ‘한신포차 낙지볶음’의 원산지 표기법 위반으로 경찰 수사를 받고 있다.
• 백석 된장: 농업진흥구역 내에서 생산된 제품이지만, 외국산 원료(중국산 개량 메주 된장, 미국·캐나다·호주산 대두 등)를 사용해 농지법을 위반했다는 의혹이 제기됐다.
• 한신포차 낙지볶음: 국내산 마늘을 사용한다고 홍보했으나, 실제로는 중국산 마늘을 사용해 논란이 되었다.

이러한 논란은 더본코리아의 브랜드 신뢰도에 직접적인 타격을 줬으며, 법적 처벌 가능성이 제기되면서 주가에도 부정적인 영향을 미쳤다.

 

4. 더본코리아의 대응 및 백종원의 사과

논란이 커지자, 백종원은 공식 사과문을 발표했다.

• “더본코리아와 관련된 여러 이슈로 많은 분께 심려를 끼쳐드려 깊은 책임감을 느끼며 사과드립니다.”
• “생산과 유통 과정에서 발생한 문제를 반성하고, 앞으로는 더욱 철저한 관리 체계를 구축하겠습니다.”

 

하지만 사과에도 불구하고 소비자 및 투자자들의 반응은 냉담했다. 이미 여러 차례 논란이 있었던 만큼, 단순한 사과보다는 실질적인 개선책이 필요하다는 지적이 나왔다.

 

5. 더본코리아의 향후 과제와 전망

더본코리아가 논란을 극복하고 다시 성장하기 위해서는 몇 가지 과제가 있다.

1. 브랜드 포트폴리오 강화: 현재 홍콩반점과 빽다방에 지나치게 의존하고 있는 구조를 개선해야 한다. 새로운 브랜드 개발 또는 M&A를 통한 사업 다각화가 필요하다.
2. 신뢰 회복: 원산지 표기 논란, 제품 품질 논란 등을 해결하기 위한 실질적인 변화가 요구된다. 소비자 신뢰 회복을 위한 마케팅 및 브랜딩 전략이 필요하다.
3. 주주 친화 정책 강화: 투자자들의 신뢰를 되찾기 위해 적극적인 주주 친화 정책(배당 확대, 투명한 경영 정보 공개 등)을 검토해야 한다.

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결론

더본코리아는 한때 ‘백종원 효과’를 누리며 성공 가도를 달렸지만, 최근 여러 논란으로 인해 신뢰를 잃고 있다. 특히, 원산지 표기법 위반과 빽햄 논란은 단순한 해프닝이 아니라 브랜드 신뢰도를 근본적으로 흔드는 문제였다.

 

백종원은 대중적인 인지도와 긍정적인 이미지 덕분에 수많은 프랜차이즈를 성공시켜왔지만, 이번 논란을 계기로 더욱 투명한 경영과 품질 개선 노력이 필요하다. 소비자들은 단순한 사과를 넘어 실질적인 변화가 있는지를 주시하고 있으며, 주주들은 더본코리아의 사업 확장 및 실적 개선에 대한 구체적인 전략을 기대하고 있다.

 

더본코리아가 이번 논란을 극복하고 다시 성장하기 위해서는 구조적인 개혁과 소비자 중심의 브랜드 전략이 필수적이다. 백종원과 더본코리아가 이를 어떻게 해결할지, 앞으로의 행보가 주목된다.

 

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